admin 2- Part 33 3

Новый тренд: лайф-стриминг творческого процесса

С тех пор, как появилась возможность живой трансляции происходящего через интернет, родилась масса бизнес-идей, кому и что можно транслировать. От мастер-классов и конференций до компьютерных игр и “клубнички”.

Каждый нашел своё. Тем не менее, не все ресурсы были исчерпаны – как оказалось многим доставляет немало удовольствия наблюдать за процессом создания “красивых вещей”, а именно иллюстраций любого толка. Кому-то интересно созерцать рождение шедевра из ничего, а кому-то ещё и полезно – молодым художникам и иллюстраторам, к примеру. Это не мастер-классы и не обучающие курсы – это пошаговое исполнение стандартных действий и использование инструментов без купюр и режиссуры.

Так, благодаря новым веяниям, и появилась он-лайн платформа под названием SYWork, которая расшифровывается как: Show Your Work – «Покажи как ты работаешь!».

На сайте проекта каждый художник заводит свой собственный канал, на который можно подписаться за плату. Часть денег берут себе сотрудники Sywork, часть зарабатывают художники. Идея платформы заключается в возможности дать и обрести профильные знания не отвлекаясь от основной деятельности.

Порція осіннього позитиву від дизайнерів з Кореї

Група дизайнерів з Південної Кореї знайшла спосіб, як боротися з осінньою депресією, коли безперервно ллє дощ і все навколо сіре і сумне. За допомогою спеціальної фарби, яку видно лише коли на неї потрапляє вода, вони розмалювали вулиці Сеула величезними картинами.

Тепер жителі міста з нетерпінням чекають дощів, щоб побачити, що ж намалювали художники.

‎МНЕНИЕ‬ ЭКСПЕРТА: “Мы наблюдаем картину, когда клиенты, уходя в веб, не отказываются от печатного каталога. Они понимают, что могут отсечь большую часть своих потребителей”

Владелец предприятия Владимир Павловский, Группа компаний Printstore Group:

Мы работаем на рынке ‎B2B‬ уже не один десяток лет, помогая компаниям решать свои маркетинговые задачи на рынке ‎B2C‬. По сути, мы как полиграфисты несем полную ответственность за коммуникацию наших партнеров со своими клиентами. Поэтому наша‪ ‎миссия‬ заключается в том, чтобы сделать ее максимально эффективной, красивой и комфортной для всех участников процесса.

Для достижения поставленной цели над созданием каталога, независимо от сложности и тиража, работает целая команда профессионалов: дизайнеры, художники, репрографы, технологи, цветокорректоры и производственный штат. Партнер, конечно же, при этом общается исключительно с личным менеджером, который полностью контролирует процесс: от формирования идеи и оптимизации бюджета до доставки готовой продукции в офис.

Внимательное и скрупулезное отношение к процессу создания каталога продиктовано тем, что он уже не один век является важным имиджевым компонентом и одним из наиболее эффективных инструментов продаж.

Даже в эпоху развития цифровых технологий мы наблюдаем картину, когда клиенты, уходя в веб, не отказываются от печатного каталога. Они понимают, что могут отсечь большую часть своих потребителей, обрезав привычный канал связи с ними. Более того, есть случаи, когда свои каталоги начинают печатать компании, которые были «заточены» сугубо под Интернет. Это вполне соответствует и тенденции на западном рынке, где бум ‪интернет‬-индустрии наступил раньше. Так, у компаний, которые перешли исключительно на ‪онлайн‬-‪‎промо‬, резко упали продажи, что вдохновило их вернуться к печатным каталогам и полиграфии в целом.

Google‬ розпочали тестування революційної рекламної технології на вулицях Лондона!

Google застосував свою розробку DoubleClick для вуличних білбордів. Власне, саме ця технологія відстежує ваші дії в мережі і пропонує найбільш релевантну рекламу виходячи з історії веб-серфінгу. Аналогічний підхід застосували і на цифрових білбордах.

‎DoubleClick‬ відслідковує в режимі реального часу погоду, місцеві заходи та інформацію для водіїв. Найбільш актуальна інформація відправляється для показу в системі.

Все це має продемонструвати як події можуть впливати на показ реклами і сприйняття рекламодавцями міксу цифрових технологій і класичних рекламних носіїв.

Amazon запустив офф-лайн продаж книжок

Гігант цифрової епохи ‎Amazon‬ вийшов на ринок традиційної друкованої продукції – книг. Так, саме ця компанія, яка протягом 20 років була «ворогом номер один» книжкових магазинів, відкрила власну точку продажу Amazon Books у Сіетлі.

Бренд використовуватиме дані свого ‎онлайн‬-ресурсу (‎рейтинги ‬користувачів, ‎популярність‬ книг і обсяги продажів), щоб визначати, які шедеври літератури запропонувати покупцям. Логічно, що крім паперових книг, Amazon продаватиме і власні девайси.

Фішкою книжкового магазину від Amazon є незвичне розташування книг – вони стоять на полиці обкладинкою назовні, а не корінцем. Справа в тому, що кожна книга супроводжується табличкою, на якій вказано її рейтинг на Amazon.com та відгуки покупців. Ціни в оффлайн і онлайн магазинах не відрізнятимуться.

“Ми звернулися до свого 20-річного досвіду онлайн-книготоргівлі, щоб створити магазин, який поєднує переваги здійснення покупок як оффлайн, так і онлайн”, говорить Дженніфер Кест, віце-президент Amazon Books у своєму зверненні на сайті компанії.

Щодо планів стосовно відкриття інших ‪#‎оффлайн‬-магазинів у компанії поки що не розповсюджуються.

МНЕНИЕ‬ ЭКСПЕРТА: Компании, создавшие для своего клиента маленький полиграфический шедевр под названием “каталог”, никогда не станут в один ряд с безликими, абстрактными интернет-предпринимателями

Начальник отдела дизайна Юлия Кузнецова, Группа компаний Printstore Group:

В современном мире продаж все большую и большую часть занимают Web-ресурсы. Это и не странно, ведь практически любой уверенный пользователь ПК может разместить в сети Интернет подробное описание и красочные фото товара, который он предлагает своим клиентам. Но среди тонны ежедневной информации, льющейся на потребителя через экран его устройства, ваш электронный каталог отнюдь не является чем-то особенным и заметным. Человек воспринимает его как бегущую строку. Интересуется характеристиками, смотрит фото и с умным выражением лица мчит дальше в просторы интернета, сравнивать цены, искать более выгодные предложения или просто его внимание переключается на милую фотку с котиком. Потому мы расскажем Вам альтернативную историю, с реальными продажами и happy end’ом.

К человеку приходите ВЫ. В руках у вас блестит и озаряет все вокруг кладезь – ваш каталог в печатном виде! Кожаный переплет, мелованная бумага, на обложке ваш рельефный логотип. Клиент берет его в руки, окидывает взглядом обложку, щупает.

Компании, создавшие для своего клиента маленький полиграфический шедевр под названием “каталог”, никогда не станут в один ряд с безликими, абстрактными интернет-предпринимателями. Ведь за каталогом стоит работа менеджеров, дизайнеров, репрографов, печатников… Бесконечная разработка макетов, выбор бумаги, вида переплета и, конечно же, душа, душа заключенная в бумагу и краски.

И вот ваш клиент, хорошенько изучивши, закрывает каталог и протягиваете его вам, вы берете, а он…. не отпускает:
– Можно я оставлю этот каталог себе? Покажу вашу продукцию коллегам и друзьям?
– Конечно, можно! Ведь мы старались именно для вас 🙂

Вірусний маркетинг як засіб проти осінньої нудьги у соцмережах

Пізня ‪осінь‬ – час апатії і втоми від рекламного шуму особливо серед «офісного планктону», про що говорять дослідження. З іншого боку для маркетологів це пора активної підготовки до свят і активізації продажів. Саме в цей період найбільш актуальним стає соціально спрямований і вірусний контент, який дає споживачу розраду, чіпляє його і активно поширюється, промотуючи бренд, який його запропонував.

‪Секрет‬ успіху у тому, щоб активізувати втомленого користувача соціальних ‪‎медіа‬ цікавою актуальною інформацією і знайти відгук у його серці. Звісно, що таким контентом він з радістю поділиться, а його лояльність до бренду зросте. Це не означає, що корпоративний екаунт у Фейсбуці треба перетворити на стрічку з котиків, осіннього листя і цитат Пауло Коельо, але підібрати корисний цікавий контент – крім новин, анонсів, акцій та знижок – дійсно варто. Крім того, це має бути частиною маркетингової стратегії.

Для натхнення пропонуємо вам рейтинг західних компаній, яким це насправді вдається.

Новинка від Fujifilm‬ для пакувальників

Японський виробник Fujifilm‬ анонсував пакувальну модифікацію струменевого машини Jet Press 720S формату В2

Струменева друкарська машина Fujifilm Jet Press 720S формату В2 тепер доступна в конфігурації для друку картонної упаковки. Виробник вніс удосконалення в систему подачі і проводки матеріалу, забезпечивши, таким чином, можливість стабільного та якісного друку на різних сортах картону.

Fujifilm Jet Press 720S забезпечує високоякісний друк з роздільною здатністю до 1200 dpi за один прохід. Також в них використовується технологія VersaDrop, що дозволяє корегувати об’єм і форму кожної краплі, а також її позиціонування на матеріалі.

Новий етап монетизації YouTube

Відеохостинг YouTube запустив платну підписку, що дозволяє користувачам дивитися ролики без реклами. Користувачі, які підключать новий сервіс, зможуть завантажувати відеоролики‬ для перегляду без доступу до інтернету. З 2016 вони також отримають ексклюзивний доступ до деяких фільмів і ексклюзивних відео. Крім того, у вартість послуги буде включений доступ до Google Play Music, YouTube Gaming, а в перспективі і до музичного застосунку YouTube Music.

Вартість послуги YouTube Red складає близько 10 доларів. Жителі США з 28 жовтня протягом місяця зможуть безкоштовно тестувати новий сервіс. Безкоштовний доступ до більшості відеоресурсів збережеться.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: Каталог является наиболее целостным и осязаемым проводником великолепия ваших предложений

Руководитель информационного отдела Владимир Крекотин, Группа компаний Printstore Group:

Средства массовой информации – начиная от печатной прессы,заканчивая потоковым видео – продолжают уживаться между собой, находя свои ниши и аудиторию. Это закономерно и логично, поскольку новые форматы не могут в полной степени заменить уже существующие.

Научно-технические революции и прогресс в сфере коммуникаций существенно оцифровали информацию, сделав её с одной стороны – вездесущей и легко доступной, с другой – отдалив её от адресата, лишив ее уникальности и штучности. Конечно же, эти изменения коснулись и сферы продаж и маркетинга.

‪‎Веб‬ вскружил головы предпринимателям, дав возможность предлагать и продавать товары и услуги дистанционно, не требуя при этом колоссальных капиталовложений. В том числе на рекламную полиграфию и ‪каталоги‬ в частности. Казалось бы, зачем нужен каталог, если достаточно раскрутить доменное имя сайта своей компании. Но нет.

Как сайты-визитки не заменили обычные карточки, онлайн-магазины – гастрономы и бутики, так и перечень товаров на сайте не заменил и не заменит ‪каталог‬.

Во-первых, ваш сайт – один из сотен или тысяч во всемирной паутине. Потому, изучив ваше предложение, пользователь радостно «бежит» сёрфить в поисках лучшей цены, вариаций и условий.

Во-вторых, хороший каталог гораздо глубже и эффектней может передать качества вашего товара за счет материалов, подачи и специальных дополнений: запахи, пробники, примеры. Список можно продолжать долго.

Третьим, одним из важнейших параметров – которым обладает каталог, и который напрочь отсутствует в вебе – является осязаемость. Да, ваш клиент ещё не держит в руках ‪‎вещь‬, но он уже прикасается к страницам, вкладкам, материалу, что делает его восприятие более целостным.

Потому, исходя из всего сказанного, на данном этапе развития маркетинговых коммуникаций каталог является наиболее целостным и осязаемым проводником великолепия ваших предложений, который вы можете передать своему дорогому клиенту лично в руки.

Microsoft використав газети для промо своїх продуктів

На перший погляд крок софтверного гіганту здається несподіваним, адже для розкрутки асортименту смартфонів Lumia Microsoft обрали офф-лайн носій – звичайну друковану газету, що називається «З п’ятої по дев’яту» . 10 000 примірників видання вже були розповсюдженні в Лондоні, Бірмінгемі, Манчестері, Брістолі та Единбурзі.

Газета покликана піднімати настрій, надихати та мотивувати читачів своїм позитивним контентом. Крім редакторських і рекламних матеріалів, видання наповнене лайфхаками, історіями з життя, роздумами від непрофесійних авторів, які були залучені у тому числі через соціальні медіа. За словами представників Microsoft «З п’ятої по дев’яту» є газетою “хороших новин”, яка має допомогти людям знайти матеріали, який їм дійсно близькі і актуальні.

Над першими номерами видання працювали протягом 5-ти днів поспіль щовечора з 17:00 по 21:00 (звідси і назва), після чого газету відправляли до друку. Усього вийшло, що логічно, 5 номерів. Над проектом працювали кілька запрошених редакторів. Перший номер став платформою для ідей, новітніх розробок, натхнення, мистецтва, дизайну, технологій, музики, моди, їжі і подорожей. Другий день був присвячений андерграунду в контексті музики і мистецтва. Наступні номери були присвячені моді, футболу та графічному мистецтву.

Газета «З п’ятої по дев’яту» була розроблена, щоб надихати і заохочувати людей «вийти з офісу» і почати реалізовувати творчі та особисті інтереси. Також наводиться статистика, згідно якої 58 відсотків з тих, хто використовує смартфони, зізналися, що вони не використовують їх повний потенціал та продуктивність. «З п’ятої по дев’яту» покликана, в тому числі, показати, яких результатів можна досягнути за допомогою технологій та їх ефективного використання.

На даний момент Microsoft не розкриває свої плани щодо подальшої долі газети та її розповсюдження іншими містами Європі.

Від себе можемо додати, що такий експеримент від гіганту індустрії вкотре доводить, що сучасні засоби веб-реклами не є абсолютно самодостатніми і є максимально ефективними у комплексі з поліграфією, яка також не стоїть на місці.

За материалами blog.drupa.com

Магія краси для бренду GAPCHINSKA

Ми, Группа компаний Printstore Group, з великою гордістю і радістю презентуємо результат сумісної роботи з брендом GAPCHINSKA!

Народження краси – процес магічний, чуттєвий і таємничий… Наше завдання було максимально ретельно і чітко трансформувати красу, народжену митцем, у ексклюзивну поліграфічну продукцію: брендовані коробочки для цукерок і мотиватори. Продукція, створена обмеженим тиражем, відправилась до Лондону для презентації бренду ‪‎GAPCHINSKA‬, тому відповідальність за результат на всіх етапах виробництва, як завжди, була максимальна.

Від себе бажаємо бренду GAPCHINSKA подальших творчих і комерційних успіхів!

Радість для фанатів кіно від PRINTSTORE GROUP

Вітаємо сінефілів з виходом 5-го номеру журналу VGL Cinema, надрукованого Группа компаний Printstore Group!

Ми зробили все, щоб читачі повністю змогли зануритись у яскривий світ кінематографу, світового і вітчизняного.

Формат журналу незвичайний – В4+, для більшої атмосферності та ефектності, яким і має бути справжнє кіно. Друк було здійснено на яскраво-білому папері, максимально якісно, відповідно до кольоропроб.

Це вже другий поспіль випуск журналу, підготовлений і втілений у життя нашою командою. Дякуємо за довіру нашим партнерам, а всім іншим бажаємо приємного читання і переглядів!

Зручні і концептуальні інструкції від PRINTSTORE GROUP для Woks

На перший погляд це звичайні інструкції з встановлення й використання теплої підлоги Woks, надрукованої нами, PRINTSTORE GROUP.

Насправді, ми виконали нелегку задачу, поставлену перед нами замовником. Ви бачите складний фальц в 6 паралельних і 2 перпендикулярних згинів. Замовник залишився задоволений якістю і терміном виконання даної роботи. Дякуємо за довіру.

ДУМКА ЕКСПЕРТА: Каталог повинен спонукати клієнта на конкретну дію: зателефонувати, подивитися, купити

Менеджер Анфіса Самойленко, Группа компаний Printstore Group :

Дизайн каталогів має бути максимально якісним і не перевантаженим. Головне завдання каталогу – бути ефективним інструментом продажу. Крім того, каталог має відображати і підкреслювати імідж компанії. Він покликаний донести до споживача інформацію про товари і послуги, що надаються компанією. Каталог повинен спонукати клієнта на конкретну дію: зателефонувати, подивитися, купити. Тому інформація має бути викладена в простій і доступній для всіх формі.

Найголовнішим візуальним компонентом каталогу є фотографії. Саме вони є головним стимулом продажів. Тому видавцеві не варто економити, ані на фотографі, ані на графічних дизайнерах, оскільки ці люди суттєво впливають на успішність і ефективність каталогу. Пам’ятайте, ваші комунікації з клієнтом повинні бути красивими!

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: Каталоги – мощный инструмент связи с потребителем, а также неотъемлемая часть мультиканального маркетинга

Директор по маркетингу Татьяна Павловская, PRINTSTORE GROUP:

На рынке товаров и услуг уже давно недостаточно предлагать качественную продукцию и сервисы. Это не гарантирует высоких показателей продаж. Конкуренция достигла такого уровня, что для стимулирования продаж необходимо использовать разные каналы маркетинга.

Каталоги – мощный инструмент связи с потребителем, а также неотъемлемая часть мультиканального маркетинга. Он является той изюминкой, которая демонстрирует ваше уважение к клиенту и существенно улучшает восприятие уровня компании. Вы не просто отправляете клиента на сайт, где он сам ищет информацию о товаре, а лично вручаете красивый, сделанный с любовью каталог. Именно поэтому каталог – один из самых популярных и востребованных видов печатной продукции.

На рынке B2B компания приобретает в типографии не только каталог – она приобретает решение своих бизнес-задач. С одной стороны, стоимость этих решений высока, ведь полиграфию – особенно качественную, изготовленную на современном оборудовании при использовании актуальных технологий – может позволить себе не каждый. С другой стороны, если компания сервисно ориентирована, печатная продукция является надежным помощником в достижении поставленных задач. Ведь главная цель каталога – побудить покупателя прийти в магазин, обратиться к продавцу и, в конечном итоге, приобрести товар.

Добровольці від PRINTSTORE GROUP

Фотомистецтво‬ вже давно є самодостатнім напрямком у сучасному культурному просторі. Тому ми, колектив Группа компаний Printstore Group, з радістю і цікавістю виконали замовлення від сучасного українського фотографа Андрія Котлярчука і видали його тематичний альбом “Добровольці”.

Головним завданням було максимально якісно і детально перенести на папір живі портрети наших сучасних героїв України – добровольців ‪‎АТО‬. Нам це чудово вдалося в тому числі за рахунок високоякісних витратратних матеріалів і дбайливій додрукарській підготовці. В підсумку замовник отримав атмосферний, фактурний, яким він і був у задумі, альбом. Арт-проект ми реалізували на мелованому папері (матова ламінація, 300 г/м2 – обкладинка, глянець, 150 г/м2 – основний блок). Також до обкладинки додані клапани, що підкреслюють неординарність і унікальність роботи.

Бажаємо автору ‪‎натхнення‬ і нових творчих проектів!

NFC‬-мітки – новий рівень взаємозв’язку зі споживачем

Компанія напоїв ‪‎Diageo‬ і норвезька компанія ‪Thinfilm‬ представили прототип пляшки Джонні Вокер Blue Label.

Її фішка – бездротовий контакт зі смартфонами споживачів. Ані датчиків, ані батарей не потрібно, просто надрукована ‪‎етикетка‬. NFC-мітка може повідомити, чи була відкрита пляшка, а також надати споживачу інформацію на кшталт доступних акцій, рецептів коктейлів. Друковані мітки, що дозволяють обмін інформації за допомогою NFC, стають все більш поширеними і потенційно можуть посунути, або навіть замінити, конкуруючі QR-коди на продуктах і друкованих оголошеннях. У тому числі і в каталогах.

Струменевий ‪‎друк‬ рідким металом вийшов на новий рівень

Дослідники з Університету Пердью суттєво просунулися у використанні технології струменевого друку для створення пристроїв, виготовлених із рідких сплавів, які можливо нанести на гнучкі поверхні.

Цей прорив робить рідкий метал сумісним з масовим виробництвом. Провідники, виготовлені з рідкого металу можуть розтягуватися і змінювати форму, зберігаючи свою структуру. Це робить їх ідеальними для технологій, які легко інтегруються в навколишнє середовище.

Рідкий метал у своїй звичайній формі, не може бути використаний як чорнила, оскільки частки металу можуть забивати сопло принтера. Таким чином, метал спочатку має бути розбитий на наночастки. Дослідницька група в Пердью домоглася цього шляхом диспергування рідкого металу в неметалевому розчиннику за допомогою ультразвуку, щоб фрагментувати метали. Чорнила з наночастками можуть бути використані в струменевих принтерах для нанесення на будь-який субстрат.

4 тренди, на які варто звернути особливу увагу маркетологам

Чітко передбачити майбутнє у маркетингу важко, так само як і в інших сферах життя. І проблема в тому, що навіть очевидні речі можуть мати несподіваний стрімкий розвиток. Наприклад, маркетологи завжди прекрасно розуміли роль «сарафанного радіо», але мало хто міг передбачити його вагу і плив у соціальних мережах в далекому 2007 році. Те саме стосується і мобільних девайсів, розвиток і поширення яких – після виходу першого iPhone – фактично змінили ринок.

Паростки змін, що чекають нас у найближчому майбутньому, вже зійшли.

‪Мобільність‬

Зліт популярності мобільних девайсів серед споживачів продовжиться. І суть ситуації не в динаміці розвитку технологій, а в тому, що користувачі звикли до того, що їх пошта, фото, відео, нотатки, месенджери завжди з ними. Додайте до цього гаджети-аксесуари і стане абсолютно зрозуміло, що мобільні технології стали не просто повсякденністю, а – звичкою, невід’ємною частиною життя середньостатистичної людини як на роботі, так і підчас дозвілля. Маркетологи, які зможуть в повній мірі скористатись таким станом речей – отримають найбільше зиску.

Спрощення платежів

Apple вже наробили галасу, анонсувавши мобільні платежі за допомогою зв’язку ближнього поля (NFC‬). Дійсно, мобільними платежами вже нікого не здивуєш, але з наступом нових технологій від‪ Apple‬, мобільні платежі можуть стати набагато більш масовими і перетворитися на абсолютну норму.

Вуличні екрани

З прогресом мобільних технологій зростає і необхідність їх максимальної інтеграції. Вуличні ‪екрани‬ – особливо інтерактивні – можуть стати важливою частиною ефективної інтеграції мобільних пристроїв, адже досвід показує, що людям стає все більш комфортно і зручно взаємодіяти з ними.

Потокове мультимедіа

Якщо успіхe Hulu, Netflix, і Spotify недостатньо, щоб сприймати потокові мультимедіа серйозно, звернемо увагу на можливості, які надають «стримери» маркетологам оперативно постачати повідомлення релевантній аудиторії. Зі стрімким розвитком кабельного телебаченням і – особливо – хмарних технологій, а також появою на ринку таких гігантів, як HBO – маркетологи повинні підготувати себе до неминучого домінування потокового мультимедіа у найближчому майбутньому.

За матеріалами: Direct Marketing News