Тренди в поліграфії 2024: інновації і креативні рішення

Думка експерта Анфіси Синьової, директорки з маркетингу в Фабрика каталогів Printstore Group в інтервʼю для Асоціації корпоративних медіа України.

“Ми з командою Фабрика каталогів Printstore Group досліджуємо і обговорюємо передові тенденції, світові й вітчизняні тренди на професійних форумах. Ці зміни формують новий ландшафт поліграфічної галузі. Запрошую разом й надалі вивчати ці тенденції, щоб враховувати їх під час стратегічного планування діяльності компанії».

Розповідає Анфіса Сіньова, директорка з маркетингу PrintStore Group:
«З розвитком технологій, зміною побутових звичок і маркетингових стратегій поліграфія поступово еволюціонує. І поточний 2024 рік — не виняток. Звісно, що на нашу галузь впливає воєнний стан, зміна пріоритетів розвитку підприємців, нові позитивні вектори у видавничій справі країни, запити свідомих читачів на український контент.

Я постійно відстежую вектори змін на світових виставках, спостерігаю зміни в парадигмі мислення споживачів, еволюцію у смакових вподобаннях постійних і нових клієнтів нашої типографії Фабрики каталогів Printstore Group.

Ось деякі ключові моменти і приклади проєктів, надрукованих на сучасному обладнанні Фабрика каталогів Printstore Group, якими я хочу з вами поділитись, колеги, у цьому огляді:

Екологічна свідомість
Зростаюча увага до екології стимулює попит на екологічно чисті матеріали та методи друку.

Прагнення української ідентичності
Війна підсилила запит на вивчення українського коріння, дослідження нашої спадщини, усвідомлення уроків минулого і підсилення сьогодення. Щиро радію, що зараз відбувається бум на видання якісних українських книжок.

Логістична трансформація
В зв’язку з російською агресією, для українського бізнесу, який провадить зовнішньоекономічну діяльність, повністю змінилася парадигма міжнародної торгівлі.

Бум на видання українських книжок
Книга – це зброя! Вона також стає форматом для збереження історичної правди, для висловлення вдячності та поваги нашим героям.

Персоналізація
Клієнти все більше потребують індивідуального підходу. Новітні технології друку дозволяють створювати унікальні продукти, а автоматизовані системи персоналізації забезпечують ефективне впровадження цих стратегій.

Кросмедійність
Інтеграція поліграфії з іншими медіа форматами, такими як відео, аудіо та інтернет-контент, дозволяє створювати більш комплексні та захоплюючі комунікаційні стратегії.

У цьому тренді я навела кілька прикладі із книги Оксани Тодорової «Енергія сторітелінгу» від компаній: ПУМБ; Меблі через “ВіЯр” Лінія магазинів EVA Coca-Cola Ukraine.
Отже, в світі, що постійно змінюється, ключем до успіху в поліграфії є гнучкість і готовність до цифрових інновацій. Тільки шляхом поєднання традиційних цінностей з передовими технологіями можна досягти найкращих результатів у цій динамічній галузі.

Диджиталізація, використання штучного інтелекту, інтеграція офлайн і онлайн-простору будуть і надалі розвиватись. Ми прагнемо, щоб відчуття споживачів від поліграфічних продуктів розширювалася за рахунок додавання елементів взаємодії. QR-коди, доповнена реальність, віртуальна реальність — це лише деякі інструменти, які змінюють спосіб сприйняття друкованої продукції, підсилюють її привабливість і розширюють емоційну складову.

Будь-яка віртуальна реальність неспроможна дати людині головну перевагу, яка є в поліграфії. Це справжність, тактильні відчуття, шурхіт паперових сторінок, аромат якісної книги, передчуття занурення в духовний, інтелектуальний та емоційно забарвлений світ автора, які закарбовані в нас ще з дитинства на рівні ДНК. І компанії, які розуміють ці переваги та унікальність поліграфічних форматів комунікацій запланували на 2024 рік багато видів продукції. Перерахую лише кілька з них. Це друк паперових дайджестів, бо цей формат зберігає історію компанії; виготовлення паперових книжок, бо книги — це синонім істини, вони укріплюють репутацію і підкріплюють довіру до бренду; виготовлення корпоративних щоденників, бо це традиція, яка об’єднує компанію з колом лояльних клієнтів і щодня нагадує про любов і турботу.

Отже, світ змінюється, але поліграфія залишиться з людством назавжди, і кожен рік буде в тренді. Тому звертайтесь до нашої компанії — Фабрики каталогів Printstore Group. Друзі, ми працюємо для вас і завжди поруч!»