МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: Ренессанс печатных медиа, часть вторая.

Олег Дорошенко (перевод и адаптация), директор Printstore Group (часть первая):

Согласно данных мировой статистики, в последние годы в мире начинают появляться новые печатные издания, которые нацелены на статусного потребителя, с основным ударением на качественный уникальный контент. Означает ли это полную смену тренда потребительских предпочтений и потерю интереса широкой читательской аудитории к бесплатным социальным сетям?

Однозначно ответить на этот вопрос сложно, поскольку соцсети, благодаря своей доступности, сегодня уже стали неотъемлемой частью информационного пространства человека. Скорее наблюдается желание статусной аудитории обладать эксклюзивным контентом, который далеко не всегда удается выловить в бесконечном информационном потоке социальных сетей. Именно этот интерес способен возродить печатные журналы, ориентированные на статусного потребителя, который с радостью готов платить за носитель эксклюзивного контента в виде печатного журнала.

В этой связи становятся все более актуальными слова дизайнера Роджера Блэка, который много лет сотрудничал с Neewsweek: «В интернете принято почему-то считать, что печатная модель мертва, что людям не нужны печатные издания. Но это не печатная модель мертва, это мертва печатная бизнес-модель. Если вы создаете интересный и важный продукт, люди будут счастливы держать его в руках».

Конечно, для издателя это вовсе не означает, что нужно срочно закрывать свои веб-сайты. Издательства, скорее, должны самостоятельно найти оптимальное соотношение размещаемой информации как на бумаге, так и онлайн, распределяя контент в зависимости от его формата и аудитории.