МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: Каталог является наиболее целостным и осязаемым проводником великолепия ваших предложений
Руководитель информационного отдела Владимир Крекотин, Группа компаний Printstore Group:
Средства массовой информации – начиная от печатной прессы,заканчивая потоковым видео – продолжают уживаться между собой, находя свои ниши и аудиторию. Это закономерно и логично, поскольку новые форматы не могут в полной степени заменить уже существующие.
Научно-технические революции и прогресс в сфере коммуникаций существенно оцифровали информацию, сделав её с одной стороны – вездесущей и легко доступной, с другой – отдалив её от адресата, лишив ее уникальности и штучности. Конечно же, эти изменения коснулись и сферы продаж и маркетинга.
Веб вскружил головы предпринимателям, дав возможность предлагать и продавать товары и услуги дистанционно, не требуя при этом колоссальных капиталовложений. В том числе на рекламную полиграфию и каталоги в частности. Казалось бы, зачем нужен каталог, если достаточно раскрутить доменное имя сайта своей компании. Но нет.
Как сайты-визитки не заменили обычные карточки, онлайн-магазины – гастрономы и бутики, так и перечень товаров на сайте не заменил и не заменит каталог.
Во-первых, ваш сайт – один из сотен или тысяч во всемирной паутине. Потому, изучив ваше предложение, пользователь радостно «бежит» сёрфить в поисках лучшей цены, вариаций и условий.
Во-вторых, хороший каталог гораздо глубже и эффектней может передать качества вашего товара за счет материалов, подачи и специальных дополнений: запахи, пробники, примеры. Список можно продолжать долго.
Третьим, одним из важнейших параметров – которым обладает каталог, и который напрочь отсутствует в вебе – является осязаемость. Да, ваш клиент ещё не держит в руках вещь, но он уже прикасается к страницам, вкладкам, материалу, что делает его восприятие более целостным.
Потому, исходя из всего сказанного, на данном этапе развития маркетинговых коммуникаций каталог является наиболее целостным и осязаемым проводником великолепия ваших предложений, который вы можете передать своему дорогому клиенту лично в руки.
