В Дюссельдорфе просмотром рекламы стало возможным оплатить проезд в городском транспорте
Маркетологи и рекламщики всего мира пытаются сделать рекламу максимально адресной и минимально надоедающей для потребителя. Предлагаем вашему вниманию очередной кейс из Германии.
В Дюссельдорфе вместо покупки билета пассажиры общественного транспорта могут просматривать онлайн-видео. Воспользоваться таким преимуществом могут лишь те, у кого при себе есть планшет или смартфон.
Для этого необходимо загрузить специальное приложение для просмотра видео и запустить с его помощью несколько роликов. И тут есть несколько особенностей.
Во-первых, смотреть нужно не любое видео по желанию, а рекламные ролики.
Во-вторых, выбрать их нужно не меньше трёх, на 20 мегабайт в общей сложности. Такой объём и приравнивается к цене билета.
И ещё один момент. При помощи рекламных роликов оплатить можно лишь короткую поездку – например, в трамвае, метро или городской электричке. На междугородние перевозки этот феномен не распространяется.
В городском транспортном ведомстве не уточнили, по какому именно принципу работает нововведение. То ли рекламой пассажиров наказывают за проезд «зайцем», то ли наоборот – бесплатный билет является своеобразным призом за просмотр рекламы. В любом случае местные жители пользуются нововведением весьма охотно. За время существования необычного приложения, пассажиры с его помощью «насмотрели» контента на цену 30 тысяч «тикетов».
Несомненно, такая идея помогает экономить деньги, отмечают многие местные жители. Однако работает она не всегда. Всё зависит от желания компаний размещать рекламу именно в транспорте. И, конечно же, от желания пассажиров эту рекламу смотреть. К тому же все ролики в приложении размещаются по принципу виртуальной валюты. И каждый пользователь может посмотреть каждый из них только один раз. А затем приходится ждать появления новых видео.
Поскольку идею необычной оплаты воплотили сравнительно недавно, «банк» рекламы уже практически весь опустел. Так, что пассажирам, которые часто пользуются одним и тем же маршрутом, приходится снова по старинке покупать билеты.
