МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: реклама использует провокации – этот прием притягивает взор к рекламируемому товару автоматически
Дизайнер печатной продукции Андрей Краснопольский, Группа компаний Printstore Group:
Печатная реклама, включая буклеты, листовки и каталоги, имеет свои каноны и набор стандартных инструментов подачи информации. С другой стороны, для привлечения внимания и чтобы хоть как-то выделиться из ряда типичных рекламных сообщений, маркетологи часто используют нелинейные ходы. В том числе и скандальную рекламу.
Реклама становится скандальной, когда она посягает на мораль и привычные этические нормы. Для того, чтобы задействовать непроизвольное внимание, реклама использует провокации. Этот прием притягивает взор к рекламируемому товару автоматически. Она запоминается и обсуждается.
Многие помнят взрыв интернета фотографиями плакатов с рекламой пылесоса «Сосу за копейки» от сети магазинов “Эльдорадо”. Её вспоминают и по сей день, хотя было это много лет назад. По сути, случай стал хрестоматийным. Так же, как и реклама “Джилекс”: “Все насосы сосут, а наши – качают”. Ключевым элементом в приведенных случаях выступает слоган, который и таит в себе каламбур. В идеале такой слоган в основном своем значении должен звучать пристойно, а вот дополнительные значения, смыслы и ассоциации уже активизируют фантазию реципиента.
При этом важно учесть, что имидж товара должен допускать использование подобных финтов, так как скандальность ради скандальности может запросто разрушить бренд. В первую очередь необходимо учитывать готовность целевой аудитории, которая может «не оценить» шутку, сколько бы потом вас не упоминали и не радовались дерзости пользователи сети Интернет.
В любом случае, всегда стоит здраво оценивать #риски в случае использования подобного рода рекламы ;).
