Почему компаниям необходимо продвигать свои бренды и рекламировать услуги в печатном виде

Согласно последнему исследованию “Эконометрика”, проведенным по заказу Independent News & Media (INM) в Ирландии, реклама в печатных изданиях обеспечила поступления одной четверти всех совокупных продаж. Так, каждый евро, вложенный в рекламу в печатных СМИ, возвращает 39 евро для сектора розничной торговли.

Согласно результатам исследований, печатный канал коммуникации по-прежнему является ключевым элементом в маркетинговом миксе, несмотря на рост цифровых каналов продвижения. Именно он обеспечивает значительную отдачу от инвестиций во всех ключевых секторах экономики. Резюмируя свое исследование, исполнительный директор INM Роберт Питт рассказал маркетинг директорам, что их клиенты должны иметь свои бренды, рекламируемые в печатном виде.
“Если вас нет в печатных изданиях, и у вас также нет стратегии, которая комбинирует рекламу в печати и цифровые каналы продвижения, вы упускаете своих клиентов”, – сказал г-н Питт.
Основные выводы исследования включают в себя:
– печатная реклама обеспечивает 25% всех продаж, поставляемых всеми каналами продвижения;
– в среднем 10% из посещений landing page вашего сайта происходят благодаря печатной рекламе;
– печатная реклама возвращает до 39 евро на каждый евро, потраченный на категорию розницы;
– в секторе розничной торговли, печатная реклама в 1,5 раза более эффективна, чем радиореклама в обеспечении возврата инвестиций;
– печатная реклама примерно в два раза эффективнее телевизионной рекламы в отдаче от инвестиций в автомобильном секторе;
– 38% заказов на тест-драйв в автопродажах, как прямой результат печатной рекламы;
– печатная реклама возвращает до 35 евро на каждый евро, потраченный в туристическом секторе;
– каждый евро на печатную рекламу возвращает до 8,10 евро для финансовой индустрии;
– примерно пятая часть продаж путешествий достигается за счет рекламы в печатных изданиях.

Резюмируя вышеизложенное, можно смело подытожить, что, несмотря на все разговоры в последние годы вокруг довольно призрачных перспектив печатных СМИ как маркетингового канала продвижения, на фоне бурного роста цифровых медиа, это обширное исследование показывает, что канал печати играет существенную роль в маркетинге и не может быть недооценен каким-либо образом.

ßíäåêñ.Ìåòðèêà