МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА: Ренессанс печатных медиа, часть первая.

Олег Дорошенко (перевод и адаптация), директор Printstore Group:
Небывалый успех соцсетей, приведший к глобализации информационной сферы и подгоняемый всеобщей диджитализацией средств передачи контента, объективно привел к постепенному вытеснению печатных медиа (газет, журналов, печатных каталогов) как традиционных каналов коммуникации. В этой связи, казалось, перспективы печатных изданий вообще выглядят достаточно смутно и даже мрачно.

Стоит, однако, отметить, что далеко не всегда уход печатного издания из авансцены обусловлен всепоглощающим Интернетом. Стоит заметить, что обострившаяся конкуренция на рынке издательского дела, актуального контента и борьба за лояльность потребителя также способна вывести в аутсайдеры любого издателя, в случае неудачных решений и стечения обстоятельств. Касается эта тенденция, в том числе, и мировых гигантов печатной индустрии.

expert_oleg_renesaince1

Но, как говорится, «темнее всего в предрассветный час» и печатные медиа, ощутив кризис по полной, вышли на новый виток развития. В данном случае показательна история успеха возрожденных к жизни печатных версий журналов, в частности, Newsweek. Издание в 2012 году на некоторое время полностью ушел в сеть. Возвращение этого мирового новостного флагмана обратно в печать в 2014 году благодаря более качественному контенту и тематическому разнообразию стало знаковым событием для печатной отрасли. При этом бизнес-модель возрожденного издания ориентируется не столько на рекламе, сколько на платных подписчиках, а значит, на исключительно качественном контенте, спрос на который снова вырос. На этом фоне тщательно отобранная и подготовленная для потребителя информация выглядит гораздо конкурентней, нежели бесконечный поток сообщений, уток и откровенных фейков, которые заполонили соцсети.

ßíäåêñ.Ìåòðèêà