АНАЛІТИКА: Що варто знати маркетологам про онлайн-відео, щоб побудувати успішну стратегію просування у мережі

Онлайн-відео активно набирає обертів і стає реальним конкурентом рекламі на ТБ. Ролики, завантажені в мережу, вже давно стали дієвим інструментом для залучення клієнтів і збільшення продажів, неодноразово довівши свою ефективність. Користувачам інтернету і споживачам в цілому вже недостатньо простих картинок і фотографій – їм хочеться, щоб їх розважали більш динамічно у всіх сенсах.

Нижче ми пропонуємо вашій увазі кілька простих порад від практика – ведучого шоу, бізнесмена і коуча – Джесса Торреса. У статті він описує три наріжних камені, на яких варто будувати стратегію просування своїх послуг і товарів на теренах ринку онлайн-відео.

Займіть нішу

“Щоб домогтися успіху на YouTube, ви повинні зайняти свою нішу”, – пише медіа-підприємець Джамал Едвардс в Telegraph. До його слів варто поставитися максимально серйозно, адже цей 24-річний Лондонський хлопець очолює успішну музично-розважальну компанію SBTV і є мультимільйонером.

Незалежно від продукту або послуги, контент має бути максимально предметно орієнтований на конкретний сегмент онлайн-всесвіту.

З містером Едвардсом абсолютно згоден і автор матеріалу, чий YouTube-канал присвячений порадам і кейсам для підприємців на всіх етапах ведення бізнес.

«Наш канал – не для всіх і вся, і ми не збираємося нічого міняти. Замість того, щоб намагатися бути корисним для всіх, ми повністю зосереджуємо свою увагу саме на підприємцях », – пише автор.

Дуже важливо чітко розуміти, на кого розрахований ваш контент, і в чому його унікальність для обраної групи користувачів. Теж саме і з розкручуванням вашого відео-контенту – він має бути таргетованим на ваше ЦА, інакше гроші будуть витрачені даремно.

Вас мають запам’ятати

“Контент повинен бути смішним, шокуючим і демонструвати щось надзвичайне, щось, чого не побачиш в мейнстрімових ЗМІ і буденному житті”, – пише все той же Едвардс.

Якщо ви розраховуєте на успіх – зробіть ваш контент по-справжньому унікальним, здатним «підірвати» своєю незвичністю мережу. Відео має виділятися з мільйонів інших кліпів, які завантажуються щодоби в мережу. Врахуйте, що тільки на YouTube щохвилини заливається близько 100 годин відео – саме такі цифри озвучує сервіс.

Важливо, звичайно, при цьому не переборщити і усвідомлювати рамки сприйняття своєї ЦА. Навіть генеруючи шоковий контент будьте на одній хвилі з представниками цікавої вам онлайн-спільноти.

Не зберігайте всі яйця в одному кошику

Не секрет, що YouTube є альфою і омегою в світі відео-платформ. Але поряд з YouTube існують і інші майданчики, в тому числі Instagram, Vine, Snapchat, Vimeo, Coub, а також Facebook і ВКонтакте.

Підприємцям та маркетологам варто уникати акцентування стратегії відео-просування виключно на одній платформі. Є ризик, що все «піде прахом» у разі, коли ключова – а тим більше єдина – платформа змінить свою бізнес-модель не в кращу для вашого випадку сторону або просто зникне.

Варто врахувати і той факт, що різні платформи орієнтовані на різні типи контенту, при цьому мають свої обмеження (в тому числі технічні) і інструменти просування.

За матеріалами Entrepreneur.com 

ßíäåêñ.Ìåòðèêà